GUERRA DE MARCAS 10 Reglas para construir una marca arrasadora

ISBN

7706894082070

Autor

David F.D´Alessandro y Michele Owens

Editorial

Norma

Año

2001

Edición

1

Área

Marketing

Precio en Chile: $45.980
(Región Metropolitana; a regiones más gastos de envío)

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Comentario del libro

Si este libro es de su interes enviar E-Mail:allainbgallardomartinez@gmail.com o LLamar 976964510.-
CONTENIDO
Guerra de marcas constituye una poderosa lección sobre cómo construir y mantener una marca propia arrasadora. Ésta es la más compleja y peligrosa tarea que afronta cualquier negocio, y aun así sigue siendo malentendida. Bajo la dirección del “mago del marketing” David F. D’Alessandro, la firma John Hancock se transformó de una somnolienta aseguradora de la vieja guardia en un gigantesco líder de los servicios financieros de los Estados Unidos, con una tasa sostenida de crecimiento anual del 20%. En Guerra de marcas, D’Alessandro expone su experiencia personal como constructor de marcas, relata ejemplos de corporaciones estadounidenses —las más inteligentes y las más tontas— y desarrolla principios que el lector puede usar en cualquier mercado. El autor esboza un entretenido panorama de la tarea de marketing e incluye anécdotas que transmiten un agudo sentido del absurdo de la vida corporativa y lo matiza con un enorme respeto por el consumidor. Este libro es tenaz, divertido y refrescante y lleva al lector hacia el camino de los logros en marketing, enseñándole por qué todo negocio necesita de una buena marca para competir, por qué los consumidores necesitan de buenas marcas y por qué éstas los necesitan a ellos y por qué la adulación de las agencias de publicidad y la meliflua actitud de los empleados de una empresa pueden hundir irremediablemente sus campañas. Guerra de marcas también brinda varias lecciones sobre los patrocinios y sobre las razones para que la marca trascienda el mundo de los consumidores e incluya el de los empleados y los intermediarios. Toda decisión de una empresa, afirma D’Alessandro, debe pasar primero por el filtro del prisma de la marca.
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Comentarios de medios
Éste es un libro con el que me identifico. Es contundente, entretenido, provocador, implacable, y sin límites y controles para construir una gran imagen o marca. Poca gente lo ha hecho mejor que D’Alessandro, y Guerra de Marcas cuenta la historia de una manera que usted nunca olvidará. James Carville, autor y estratega democrático
James Carville
Mucho antes que mucha gente en las corporaciones de los Estados Unidos, D’Alessandro reconoció el valor que tiene el marketing de los deportes y los eventos en la construcción de una marca de clase mundial. Este libro es como D’Alessandro mismo: perspicaz, divertido y va al grano.